2021年9月3日,“2021TikTok For Business品牌出海峰会”于深圳隆重开展。作为本次峰会的官方合作伙伴,全球搜深耕多年服务外贸企业顺利出海,也出席本次峰会,共同思考如何帮助出海企业进一步提高品牌竞争力和影响力。
新的机遇与挑战
搜索框&短视频
传统的营销方式多被动,企业只能背靠“搜索”才能大范围大程度地曝光品牌。而现在社交媒介的兴起引发了全球格局重洗,互联网的流量注意力转移带来了企业出海营销渠道的多样化,也意味着短视频营销新模型正在冲击传统的以搜索图文为主的旧出海营销打法。
从搜索引擎到短视频自媒体,用户的使用习惯正在不断影响企业的营销方向。世界的消费驱动力也从需求化的“缺什么买什么”渐渐移动到兴趣化的“推什么买什么”,暗示着用户流量聚集的中心地正在悄然改变,品牌出海正迎来一个崭新时代。
而这既是机遇,也是挑战。
TikTok的营销优势: 滚雪球的短视频红利
2020年,TikTok超越Facebook成为全球下载量最多的APP。
用户体量大、病毒式传播扩散、滚雪球般不断将内容触达给同类人群、与商业化同频(外链、小店等) 成为它独树一帜的出海营销魅力。
外贸企业利用TikTok开展短视频营销可以B端C端两手触达:实现品牌印象大曝光;投放独立站带来询盘转化;做品牌沉淀,输出文化内容建造粉丝蓄水池;让广告信息流快速送达客户直接带来订单采购等等。